Tem um tipo de cansaço muito específico que o brasileiro conhece bem: aquele que chega no meio da semana, quando as obrigações empilham e a diversão parece coisa de sábado. É exatamente nesse ponto que o Zé Delivery encaixou sua nova campanha, batizada de “De Zero a Zé”, criada pela GUT São Paulo, e que convocou ninguém menos que o elenco do Porta dos Fundos para contar essa história com o humor de sempre.
Evelyn Castro, João Vicente, Júlia Rabello e Rafael Infante protagonizam três filmes que partem de situações do cotidiano mais comum possível: um churrasco improvisado, uma partida de futebol no meio da semana e uma noite de série no sofá. Em cada um desses cenários, o que muda o tom da história é o mesmo elemento: a chegada do Zé.
Paola Mello, Diretora de Marketing do Zé Delivery, explica o raciocínio por trás da campanha: “O dia a dia, completamente sobrecarregado pela rotina e obrigações da vida adulta, também pode ser divertido. Em conversa com os consumidores aprendemos que a diversão é um antídoto pra essa sobrecarga, e acreditamos que ela não precisa esperar o final de semana ou um grande evento pra acontecer.”
A escolha do Porta dos Fundos não foi por acaso. O grupo já tem uma linguagem consolidada de transformar o ordinário em algo engraçado, e isso casa direto com o que a marca queria comunicar. Do lado criativo, Rainor Marinho, Diretor Executivo de Criação da GUT, resume bem o espírito da campanha: “O brasileiro não precisa de um grande motivo para festejar, ele só precisa de uma faísca.”
Os conteúdos de 10, 15 e 30 segundos vão circular na TV aberta, Netflix, YouTube e plataformas digitais, mas com uma lógica contextual: o filme de futebol entra nas transmissões esportivas, enquanto os conteúdos de entretenimento doméstico e churrasco ganham mais força no streaming e nos fins de semana. Além disso, a campanha se expande para mídia digital, OOH digital, push notifications e ativações em áudio.
Os números do Zé Delivery ajudam a entender a escala do que está em jogo: presente em mais de 850 cidades brasileiras, o app registrou 5 milhões de usuários mensais ativos no último trimestre, sendo 80% deles Millennials e Gen Z. Em 2025, foram cerca de 67 milhões de pedidos e R$ 4,7 bilhões em GMV.